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    上汽大眾搭臺,粉絲唱戲,首屆ID.Day的溫情與友愛
    來源:買車網 編輯:張文瀚 2022-11-12 21:36:00 15312瀏覽

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    特斯拉一年一度的“AI Day”像是場科技粉兒們的盛宴,不僅會展示人工智能領域最新進展,同時會吸引人才加入特斯拉大家庭,正是“AI Day”幫助特斯拉將科技標簽牢牢與其鎖定,吸引無數粉絲們關注。

    近些年,隨著智能化、電動化趨勢向汽車行業深入展開,越來越多傳統企業“借鑒”科技公司的玩法,開始重視粉絲經濟、打造用戶黏性。其中上汽大眾ID.家族便很好地展開與用戶的面對面交流,11月10日,首屆ID. Day開幕,這是一場專為ID.車主打造的“共創盛宴”和體驗之旅,也是上汽大眾ID.家族一次重要的轉型部署。

    來一場“轟趴”,主角全部都是ID.車主!上汽大眾ID. Day以ID.車主短片首映開場,短片講述了“年輕不怕”、“微光媽媽”、“旋轉鼓棒”三段車主故事,并由真實車主出演,品牌和車主代表共同唱響ID.年度主題曲《因你而生》,這首ID. Song也是ID.車主們共同創作的結晶。

    在ID. Day活動現場,車主們身穿藍/白色ID. Day紀念衛衣,他們在茶歇區邊品嘗特色小吃邊講述自己與ID.車型的經歷,整場ID.Day淡化了商業氛圍,而是突出“煙火氣”,上汽大眾為車主們搭臺齊聚一堂,更像是一場“回娘家”的家庭大聚會。據了解,今年有3518位ID.潮玩家熱情參與周邊共創,包括合伙人T恤、口罩、飛盤等,用新意和心意傳遞品牌熱愛。

    與此同時,上汽大眾正式啟動“ID.合伙人”官方認證,從車主變合伙人,上汽大眾ID.家族實現共創圈層的第一步徐徐展開。據官方介紹,自ID.產品上市以來,APP用戶已突破1000萬,超6萬ID.車主入駐線上車圈,累計互動逾1500萬次,ID.4 X上市交付以來,全國共組建了56個ID.車友會,覆蓋超過29個城市,今年已成功舉辦近700場“i生活D玩家”車主活動。

    為了體現ID.車主的個性化需求,上汽大眾推出9款官方改色膜,覆蓋ID.3、ID.4 X、ID.6 X三款車型,目前,ID.車主均可參加ID.改裝元宇宙活動,裝扮專屬于自己的ID.。

    變革從來都不是一件容易的事兒,尤其對于上汽大眾這般大體量、厚基盤的傳統企業來說。燃油車時代,上汽大眾憑借出眾品質收獲一代又一代消費者信賴,但在新能源車市場,光有品牌基調是遠遠不夠的。轉型不可能一蹴而就,上汽大眾深知這一點,進入年輕人群的社交陣地,ID.家族是上汽大眾手里很重要的“牌”。

    圍繞ID.產品,上汽大眾構建以用戶為中心的全新營銷模式,ID.Store新能源城市展廳能夠觸達更多用戶,也為用戶們提供很舒適的交流平臺,據了解,ID. Store已登陸全國82個重點城市的核心商圈和商場,截至目前已開業162家,在覆蓋一、二、三線城市后,正積極向四、五線城市延伸。

    對于ID.車主們剛需的充電問題,上汽大眾同樣給出答案。目前,ID.純電家族的充電地圖已經接入全國40萬根充電樁,覆蓋331個地級行政區,ID. Store的快充服務也正在加速建設當中,而已經發布的智選充電2.0將進一步提升ID.車主的充電便利。

    從銷量上來看,今年前10個月,上汽大眾新能源車累計銷量超7.23萬輛,同比增長超61%,這份數據在合資品牌當中絕對算是表現亮眼,當消費者們漸漸熟悉和了解ID.產品特性之后,ID.系列正向著更高銷量表現邁進。

    未來,上汽大眾和ID.系列離不開用戶們的支持,從營銷層面,與用戶共創成為很重要的一環,而圍繞年輕用戶開展營銷工作也勢在必行。ID. Day是上汽大眾和車主們共創的小世界,在“始終最新、令人愉悅、放心之選”的品牌主張下,ID. Day不僅僅是一場用戶共創活動,更是用戶們沉浸式狂歡的舞臺。

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