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    革新與挑戰并存,一汽豐田如何再造“新皇冠”?
    來源:買車網 編輯:張文瀚 2022-11-16 16:15:00 36046瀏覽

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    時光回溯到67年前,1955年第一代皇冠面世,它代表了日本汽車工業史真正獨立研發的第一款高端車型,彼時的皇冠轎車集豐田最領先造車技術于一身。2005年,第十二代皇冠首次引入國產,作為豪華、舒適的代表,時至今日,仍有第十二代皇冠馳騁在國內大街小巷之中。

    歷經67載,15次換代,終于皇冠不再是單一車型,一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理胡紹航強調:皇冠品牌是豐田革新與挑戰的精神圖騰,皇冠是源自豐田又高于豐田的。沒錯,臨近年末,一汽豐田正式宣告皇冠獨立,一個嶄新的“新皇冠時代”正式啟幕。

    向光而行,皇冠重返中國欲重塑輝煌

    皇冠承載了國人太多記憶與情懷,全新皇冠品牌發布會中,一汽豐田以“光”為主題通過三個篇章緩緩展開,由賈樟柯導演監制的整場發布會既有格調又很好詮釋全新皇冠品牌座右銘:為時代引“光”。

    一汽豐田認為,致敬經典的最好方式就是煥新經典,從一款傳奇轎車進化到獨立品牌,不變的是皇冠代表的豪華。談及皇冠,有一句經典的語句:一部皇冠車,半部豐田史。

    2021年,皇冠品牌導入了豐田高端MPV皇冠威爾法,同年還推出旗艦級SUV皇冠陸放,全新皇冠品牌發布會中,首款中型豪華跨界車皇冠SportCross呼嘯而來,另一款重量級皇冠轎車Sedan也揭開面紗,未來這四款車型將組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大高端細分市場的全新產品矩陣。

    另外,根據一汽豐田介紹,全新皇冠品牌將從品控管理、制造工藝、用料材質和靜謐設計等維度定義皇冠級制造標準,渠道網絡布局上,2022年底,全新皇冠品牌將打造12家“皇冠獨立展廳”,2025年之前,將增至40家。

    而為了迎合新時代消費者,除了產品上要帶來“皇冠級”品質,服務上也要提供更尊貴享受,、一汽豐田汽車銷售有限公司常務副總經理清水卓治介紹,皇冠品牌將為用戶圈層打造專屬的皇冠俱樂部,并通過高端品牌共創及異業合作,提供獨有的權益和線下體驗。

    續寫皇冠傳奇,兩款新品即將面世

    老一輩兒消費者心中,對于CROWN皇冠的情結大多蘊含著舒適、豪華的理解,相較皇冠威爾法和皇冠陸放,全新皇冠SportCross和全新皇冠Sedan更能代表“老皇冠”的風采。

    全新皇冠SportCross被稱為“年輕一代的皇冠”,這是一款全球車型,定位跨界車,雙色車身+溜背式設計代表了全新皇冠SportCross的運動基因,前臉大尺寸進氣格柵與兩側大燈由一根鍍鉻飾條連接, 前臉設計擁有很強的視覺沖擊力。

    官方定義這套設計名為“全新島式結構設計理念”,車內造型并沒有選擇當下流行的極簡風,而是在簡約的基礎上保留傳統元素,包括懸浮式大屏、三幅式方向盤、電子換擋機構等。尺寸上,全新皇冠SportCross長寬高分別為4930/1840/1540毫米,軸距為2850毫米,車內空間的利用率想必是完全不用擔心的。

    更令我們感到驚喜的是,全新皇冠SportCross搭載了基于豐田2.4T渦輪增壓發動機組成的混動系統,峰值功率255千瓦,最大扭矩551?!っ?,零百加速5.8秒,這套動力水準放在豐田的車型上已經可以用出色來形容了。除此之外,全新皇冠SportCross還將提供由2.5L發動機組成的混動系統,匹配e-CVT變速箱,并提供電子四驅系統。

    除了全新皇冠SportCross完成首發外,另一款中大型尺寸轎車全新皇冠Sedan也亮出真容,這是一款真正意義上代表皇冠在轎車市場地位的產品,意欲續寫皇冠轎車的傳奇。

    邁向新高度,一汽豐田在路上

    至此,全新皇冠品牌的產品、定位以及品牌規劃我們已全面了解,可以預見的是,全新皇冠品牌在國內代表了一汽豐田在產品制造、服務保障的最高水準,也將樹立一汽豐田品牌形象的新高度。

    作為品牌向上重要戰略的關鍵布局,全新皇冠以嶄新姿態重回中國市場,它面臨的機遇與挑戰是并存的。首先,從一款車到一個品牌,皇冠轉型的決心有目共睹,但面向豪華市場,全新皇冠能否被大眾接受“豪華”這一標簽仍需市場檢驗;其次,全新皇冠品牌獨立后將展開一系列營銷、門店布局、服務體系的建設,如何與一汽豐田家族產生差異化運營也十分考驗品牌方的功底。

    但不管怎么說,全新皇冠品牌必將助力一汽豐田在銷量上不斷攀升。2021年9月入市的皇冠陸放在終端市場呈現強勁銷量勢頭,已經立足于中大型SUV市場,與此同時,一汽豐田今年銷量已超過70萬輛,同比增速領先行業平均水平,時值一汽豐田累計銷量破千萬的關鍵時刻,無論是代表未來電動化的“bZ”家族還是全新皇冠品牌,都將成為見證一汽豐田里程碑時刻的好幫手。

    對于一汽豐田而言,全新皇冠品牌也是“沖高之旅”的領軍者,正如胡紹航所言:“皇冠的每一次進化,都是最好的豐田”。面向新時代,一汽豐田勇于革新和迎接挑戰,向光而行,再造新皇冠,一汽豐田在路上。

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